Un marchio che si rispetti impone al titolare del gruppo di mettere a disposizione dei propri collaboratori, insieme al marchio, prodotti o servizi, il cosiddetto know-how. Letteralmente il termine know-how è la forma sincopata, di impronta anglo-americana, del concetto the know-how to do it: il sapere come farlo. In concreto, l'espressione comprende l'insieme delle conoscenze - tecniche e commerciali - suscettibili di applicazione economica, che l'azienda possiede.
Questo insieme di informazioni - frutto di ricerca, sperimentazione e selezione operata dall'azienda viene messo a disposizione dei collaboratori quale bagaglio prezioso di esperienze che, se da una parte hanno reso l'zianda competitivo sul mercato, dall'altra rendono conveniente e significativo l'ingresso nel marchio. Tali informazioni devono essere riservate a coloro i quali operano all'interno del gruppo e conservate gelosamente all'interno di esso.
Al concetto di know-how, pertanto, si affianca il concetto di segretezza, e know-how diventa l'insieme delle conoscenze segrete di un'azienda, tecniche o commerciali, trasmissibili per iscritto o in altra forma. Alla luce delle considerazioni è evidente l'importanza giuridica oggi riconosciuta alle informazioni riservate possedute da un'azienda.
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